有位做过广告公司的朋友跟我讲，有一年遇到一个卖药的骗子公司，总之就是祖传秘方，从牛皮癣到不孕不育都能治这个路数。骗子公司要登广告，找我这家朋友的广告公司做平面设计，给的钱还挺多啊。结果呢？拿出来几个方案，那家公司都不满意，说你们这些都不行，你就照着报纸来嘛，把所有我宣传的内容都按照报纸的排版方式登出来，看着像报纸就行了。为啥？这还用说吗？那个时候的老百姓看得长的像报纸的东西就相信呗。这一招啊其实直到现在也是管用的。你看啊，所谓从传统社会到现代社会转型过程，其实就是建立新的普遍权威的过程。像科学啊法制啊，就是这些新的普遍权威。如果只要长得像报纸的东西都还有很多人要相信，这个社会就还没有完全转型成功啦。今天你回复“权威”两个字给你看一篇著名的老文章。