1. 今年，宝马汽车继续赞助了我们的跨年演讲。他们还附带提了一个要求，要在「得到」App里面设置一个宝马专区，叫“BMW悦读专区”。2. 连续5天，每天5本关于未来、科技、管理方面的精读好书，每天前1000名申请的用户，可以1毛钱就全部抱走。这个活动本身不大，但它是企业塑造品牌的一个新方向。这个时代的品牌，重要的已经不是告诉陌生用户我是谁，我有多好了。3. 而是，第一，告诉用户，我的价值主张是什么。宝马通过这些书的选择，达到了这个效果。4. 第二，也是更重要的，我不是用广告来打扰用户，而是给用户实在的好处。打个比方，过去的品牌是在别人放电影的时候插广告。而未来，则是品牌干脆包场一场电影招待用户，并且通过影片的选择来呈现自己的口味。BMW悦读专区，祝各位“观影”愉快。▽ 戳此一毛钱抱走五本好书