1. 过去做广告，你花钱买广告资源就是了，没人对你承诺效果，风险你自己担。后来，互联网广告出现了，它们对做广告的人说，看到你的广告不要钱，用户对你的内容感兴趣了，点击进去才要钱，做广告的风险大大减低了。这是好事吧？2. 再后来，又有媒体说，一直到用户在你这儿产生了真实消费了，你再为广告付费。你看，做广告的风险又降低了。3. 那问题来了，这是一件好事吗？恰恰相反，对做广告的企业来说，可能是灭顶之灾。为啥？你想啊，投入一百块广告费，能赚回来一百块零一分，这个广告你也会做的。4. 长此以往，你挣的每一分钱，都拿去做了广告，你就成了广告媒体的一个附庸。这就是市场的一个铁规律：价值往往来自风险。换句话说，诱导你往完全没有风险的地方走的人，就是在消灭你的价值。想要看透经济表象的本质？推荐专栏《薛兆丰的经济学课》——现在订阅，能直接拿下所有的近300篇图文，构建一套完整的经济学体系。助你穿过各种表象，直达经济的本质。订阅指南① 如果你是安卓手机用户：▽ 戳此直接订阅② 如果你是苹果手机用户：请下载「得到」App，注册登录；搜索“薛兆丰”或“经济”，完成订阅。